最火的景区变天了不朽情缘电子游戏
谭扬好奇每条支线的互动内容■◇，也对故事和NPC产生了复杂的感情■•…•●▽，欣赏□•△◁、敬仰=…▽□，交织着不甘■▪□=、悲愤□○。沉浸其中的所有体验▷◆●…=，吸引她成为一名△●“复刷玩家△-●◁”☆○=◆△○，单日门票消费即达700—900元▲▽☆。
能否触动玩家情感▲☆，则考验剧作的情节内容和NPC的表演能力■★。谭扬表示=▲▷★，上半场◁○◁，跟随不同阵营队长探索时△●▷●▼，玩家能感受到队长的关心◇◆，■●▼▼▪…“演员的表演让我感觉自己真的生活在这个故事里…△=▼▷，大家是一个大家庭★-□▽不朽情缘魅惑振动器。，队长害怕任何一个人受伤☆▲”▷●▲-。然而••★★☆，在下半场…○▼◆▲，玩家将见证这些重要的角色逐一经历不同的转折▪▷△□，按照命运走向不同结局★○•▷。
这是《新世界○◇▲：破笼之宴》的谢幕画面▽◆●▼。有玩家拍摄了视频并发布在社交媒体■◁-，让项目意外出圈•★●。
但据他观察▪…-△■，有70％—80％的项目经历了失败…▲。原因在于△☆▼☆=▽，一方面▽-△☆，项目过度依赖营销△●，内容相对空洞▲△…◆，经不起市场检验◇□▽▷◁▲；另一方面●◁●■，景区运营服务质量不足★●，餐饮▲=、服务配套落后△□★▲▷，也会导致一批精准客群的流失●◇●▽。
符奕斌表示◇▷★■▪▪，市场已开始筹备第四代产品▪●□▲☆。结合AI技术●==○…-，当玩家来到特定场景◇□•▷，导演•-□…、编剧和化妆师可以围绕玩家定制内容○•□■△■，提供完全以玩家为中心的个性化体验★◇…。
…☆=“不过●◁，即便沉浸式产品场场爆满▼……•★▷，但单一产品的运营体量并不大☆▼，只是微盈状态☆•。关键在于如何遵循产业逻辑◁□…，发展IP○▽-=，改变产品的价值结构▲•◁。•-◁▷△”卢绪玲表示-◆★…○■，策略转型已使乐园的营收结构发生质变▷□…■△=。2019年前△△，文旅◇…◆▼◁•、拍摄▷▲■▽◁、置景业务各占总营收的三分之一•◆▼▽▪。截至去年◁▼，伴随沉浸式内容的发展◁▪•◇，包括演艺△◁●…★、团建▼●▪○◁、研学□○◆、生活方式▼◇○-○◆、节庆活动等板块在内▪○◁□▪▷，文旅业务在总营收中的占比已超50％□□◁……☆。
从南至北•△◁○▲，不乏沉浸式产品出圈的故事◁▪▪▪▼•。国庆期间△☆，位于山东沂蒙的红嫂家乡旅游区推出行进式演艺节目《重走支前路》▽▼▷••，展现了淮海战役沂蒙支援前线作战的情景……◇●▷。
据幻境国际沉浸产业平台统计■★•，2023年是中国沉浸式产业发展的转折年-○△。截至2023年底★■□，中国沉浸体验项目数量超过3▽▷•▪◇.2万个=★●☆◇◇，相比2019年底增长了81★●.5％△★▽。在全球26个沉浸产业较为成熟的国家中▷◇○◇，中国在项目数量◇★、消费市场规模◇=▼◆、投资规模和总产值方面均居全球首位★☆•=。
深夜☆★，一辆名为=■☆“时光巴士=◆▲▽□☆”的列车沿着铁轨缓缓驶向远方★▪，依次经过上海南京路街头的百货大厦▼…=☆、照相馆和商铺★▷••▽，预示着坐在列车上的玩家渐渐从1945年重返2025年==■▽。
重庆▽★●•、敦煌▪■••◁、郑州等则凭借明星项目表现突出□▼▷▪◆•。家人和亲朋集体出游成为主流▽•☆…▲，这里有一片坐落着洛可可女神像的大草坪○◁，乐园就选中了◁▷•○▪▼“欧式庭院▼△”区域●▼◁◁=，需要被装入灵魂和内容★-△？
在NPC的引领下▲•，游客一路从古村行进至古县城▽▽□•，并在中途欣赏演出•••-▼。游客会依次参与准备支援物资◆◇▷▽•■，躲避敌机轰炸和隐蔽防空…▼○◁▽，以及击败敌人的战斗★=▷▲△=。过程中▲▪●▼，现场不时出现炸弹爆破▲◁■○■、枪林弹雨等逼真效果★△，让游客不自觉地加速脚步•◆、匍匐前进▷□☆■■◆。项目推出以来▽□，游客自发地记录与分享…★○-△，使其持续在社交媒体上出圈△▪☆◁。
项目改造后带来的变化很明显○=▲○▼●。截至今年6月★▷☆，该沉浸式剧场已累计演出超1200场…○▪=●，接待观众近12万人次▷•□，其中超80％的购票用户是◁▽■▼“90后…▼◆■…☆”•☆☆■★◆“00后•◆-”□▼☆○。○□□▼◇★“越来越多的游客会专门为了看《恰同学少年》来橘子洲▷▽▽○★，这些新增流量将带来更多价值变现▼◁，促进二次消费▼▷△■□●。□-★▽▽”符奕斌说…▲☆。
=▽○◆“沉浸式演艺项目的民间探索◆▷■★•○，至少已有15年历史▽•。开始出圈并形成市场规模地发展不朽情缘电子游戏官网■●，已经超过5年○☆□。☆△”CTDU中旅联董事长符奕斌对《中国新闻周刊》介绍-◆★○，第一代产品将实景演艺从室内搬到室外★▽▪□○●，典型如《印象·刘三姐》★-=▷★▪；第二代产品让游客在行进过程中在不同场景观看表演▷★○…，典型如《又见平遥》•••◇；第三代产品还能让游客在行进过程收获互动体验=▷-，与剧本发生关联▪◇□○▪，是当前市场的主流★=…☆•…。
随着万岁山武侠城等街区型沉浸式体验的成功◇○-▪，产品开始逐渐获得大众消费者的青睐=▲▲△▼。目前▪△▪•◇□，围绕沉浸式概念•★■○◆，景区业态可分为云游和精品游两类▽•★•。李永顺表示-○★■▲=，想和5A级景区争夺客源○■，关键之一是看沉浸式体验能否打造出吸睛的内容▷□，在社交媒体渠道引发热点▲●--○。
下图◆-■■…★：游客在红嫂家乡旅游区参与情景剧《跟着团长打县城》演出 图/视觉中国
洛阳●☆▷○●、南京的政府投资拉动明显…▲△○，每天演出2场★★…•。游客游览时间也从半日加长至1—2日▷□★。旅游区当天接待客人1▼○….89万人次★▲，红嫂家乡旅游区工作人员对《中国新闻周刊》表示□☆★☆☆，以假期第4日为例◆○□▲，该节目连续演出8天•▷-★。
中旅联旗下的沉浸式文旅品牌◁◇▽-…“幻里==□◁•”参与了这一项目•…•。符奕斌表示○▷，以往游客需要长距离步行或预约小车才能前往橘子洲-▲◇-◇，且预约数量有限□▪，交通并不便利○◆…★◁，导致景区内餐饮等商业业态发展不佳■-，物业资产空置☆…•◁▽。
□☆▷“复刷玩家是沉浸式产品的重要目标客群○◆，只有强烈的情感冲击才能打动他们▷◇▷…。★■▽■■”上海集合石万娱乐创始人兼CEO李永顺对《中国新闻周刊》表示=▷▼。他的团队从2020年开始制作沉浸式文旅项目•★▷=★◁，如《梦回大唐》《长夜无昼》等◆◇。据他的经验△-•=○不朽情缘电子游戏，剧情需要让玩家与NPC之间产生朴素情感连接☆△★，例如家国君臣□●、家人亲情•▪△◆、爱情☆▷△◇▲、宠物感情等▼◇，更重要的是引发玩家的▲▲▷…=“心理战◆…-=▪”■•○◁，让玩家因剧情和自己的内心做对抗☆•…，掀起情绪波澜☆△◇▷。
在李永顺看来□-★▷-□，2021—2024年是国内商业型◆△、文旅型沉浸式产品迅速向上发展的阶段■●。从2022年开始•▲▲，沉浸式产品开始向文旅场景跨越△…△○•。■★=-“最初△▷=▲，文旅行业对沉浸式业态缺乏认知△-…●◇=，认为沉浸式就是剧本杀◇★▽。•●▲•□”他说△◁●。
…•△“这些空房子…☆◆，早在2022年2月★▪▽■☆…，▼☆○”卢绪玲说不朽情缘电子游戏官网◆△□。同比增长32▷★.4％◁•○。德□□□、西◇…、英风格的别墅与法式洋房•★□▪？
2022年6月中旬▪▪▪▷…•，调任上海影视乐园总经理的卢绪玲来到乐园□▼▼◁•△。她对《中国新闻周刊》回忆▷□•=◁，当时乐园的拍摄业务受到很大影响……▲•□，为了养活拍摄基地两三百名员工▼▷★■，她需要尽快找到突破口◇▷=，文旅成为重要抓手▼●•◇▽▲。
发展中国原创IP需要耐心地孵化与培育▪▽•★▲，无法照搬海外项目的经验•◁○★。一方面…▲，随着空间和时间的延展▪▼○△，售前内容☆□▲…、玩家服务……○、现场管理等流程更加复杂◇◁☆△▼。导演需要负责创意总控▼•、游戏机制和内容控制-◇•▼、动线设计□●■◆◆，编剧和舞美设计师也非常重要★☆■。驻场导演要在监控里同时把握10条线的表演情况▲●▼◆▷…，俞嵩也会不定期测试每条线的表演是否稳定▽=▽△。文旅型沉浸式产品的角色数量更多■■■•，且需要在性格▲◇○■、设定方面有更深度的刻画◁△◆…▽。
近年来▪△，国内文旅景区普遍面临过度依赖门票收入▷▽△★■、二次消费动力不足■□◁○■▽、运营成本高企等挑战-▷☆▼-…。发展沉浸式内容◆-•☆▷，或能开辟出一条新的航道•△□=。
在特定主题下换装▼■◆●▽、近距离观看表演•■、与NPC互动◇■…•、通过不同选择触发新支线……这样的沉浸式文旅产品正成为越来越多游客尤其是年轻游客的▪☆“新宠▪•△▷▲△”▪=■-●★。
俞嵩做了一个大胆的决定——将互动时长延至6小时•●▼•。当时▽★=◇，3小时互动时长是行业对沉浸式产品的普遍认知▽▽◆•，许多业内朋友都不看好☆▪，认为6小时太长◆☆▲…★△，游客不愿买单-▼△，俞嵩也一度感到忐忑☆◁◆○=。□-□▷-★“如今看来◇▲▼▷……，这是改编成功的关键▽●○▲△▼，不仅丰富了玩家的游玩体验…☆•，强化情绪共鸣•-■，也提升了故事立意的深度▽■◁◇。▲•”
下图=▷□△：8月3日•☆▪，上海影视乐园电影《南京照相馆》拍摄场地=▼□■◁▪，一名游客全副武装沉浸式体验抗战场景……◆…。图/视觉中国
上海影视乐园从1992年开始建设▷▽，2000年起对外开放●••，迄今已拍摄近1500部影视作品□□◆。今年国庆期间○◁●▪，乐园累计接待游客近6…▲•.5万人次●==•△◁，同比增长40％=△□。
上图□▼••▪：山东红嫂家乡旅游区沉浸式体验项目《重走支前路》中的一个环节 图/新华
为玩家制造丰富的体验-◆▽=，考验运营团队对细节的把控△■◁-◆。在环境方面★◇△■○•，玩家谭扬表示▼▽-▽，初次游玩时▽▷★，除了复古的装修氛围和灯光让她-△◆■★•“一秒入戏▽▽△▲▪◆”■▪，令她惊讶的是□▼△●△■，现场还原了气味◁▷。□•“我印象最深的是在侦查凶案现场时闻到的一股潮湿的霉味•▷●，太有代入感了●•▲☆。=▽△”
2016年■△•，风靡纽约和伦敦的沉浸式戏剧《不眠之夜》进入中国▲•▲◇▲=，推动了国内对沉浸式概念的探索▼▼●。俞嵩曾在上海市区参与过《不眠之夜》《金钱世界》等海外引进都市型沉浸式产品的运营…▼…◁。接手文旅型项目后●■○-▼△，他需要全新的经验•◆◇○•。
◆◆=•“每一次故事结束…◆-▲，我都会产生很严重的戒断反应●○▲=☆▷，不想离开这个剧场○★=▪。▽▼▪■▲”谭扬告诉《中国新闻周刊》-•○■，她一共玩了10次□-，不断复刷能让她再度体验某个最触动她的剧情▼△◁，或重新观看某个NPC的表演▽▷-◁◇。据了解□▪■■，像她这样的核心玩家还有2000多人=◆▽，甚至有玩家玩了56次□▽◁••。
据俞嵩解释○…□★○，《新世界○•▲◇▪◁：破笼之宴》的40个NPC角色都有详细的人物小传☆…◆。◁■◁▼“这些角色不是凭空参与抗日的●▼•▽，都有具体生活背景的支撑▪▽•，在父子▪•▲▷▷、夫妻等情感主线下发生转折=◆◆-。一幕幕细节将玩家的心凝聚起来□○，不断推向情绪发酵点•▲-★▷★。☆▲◆”他说●◆▽☆◁•。
这需要专业的主创团队与运营方相互碰撞…□○、不断打磨内容■•▼▪…■，行业各方都处于探索阶段▷△•◁◁。俞嵩表示=▪-，《新世界▲◁…：破笼之宴》的主创团队是一群来自上海戏剧学院的年轻人○…-=▽，以往有制作小型密室项目的经验△◆…•■，此次合作是一个全新挑战…□▪△◆■。俞嵩说服了主创团队采纳改编6小时的想法■◇•▽▷•，团队对于结尾谢幕方式的创新☆=-▽，也让运营方眼前一亮-◇-。
俞嵩发现△○☆◁…，原版的内容结构不符合戏剧叙事规律=□■•▷，一些演艺安排缺乏大型事件==，没有充分利用大面积场景◁▼◇▷▪○，而是散落在不同空间◆▽，导致玩家认为内容深度不足…□▽☆=。
2023年2月▼-…☆，有过都市型沉浸式项目经验的俞嵩受邀来主导《新世界△☆：破笼之宴》的改编◁◁★。
☆□▷◁▼“再见◁△■！◁▼◆◁”○◆△◇▲■“保重-=●！●●□▪▼◆”……铁轨两侧▷○△★，40多名NPC说着告别的话语▼◁，向玩家们挥手致谢•◁，离别的氛围愈发浓重▽■△。有军官神情庄重地敬礼▲▷，有记者举起相机记录画面•◇，也有情报人员奔跑着追车与玩家道别•★•=▽▽，叮嘱▪=▪◆“下次发电报还是要好好练-▼▽▷◆○”◆△。玩家们纷纷伸出头望向窗外◇◆★•☆，与NPC进行最后的互动•-■=。到尾声○▲，如同传统戏剧谢幕○…•=-•，40名NPC拉手=•、列队=•…□•，完成最后的集体鞠躬○★◇。
此外•★□▲，还可以提升剧情网络的复杂度▽■▽，例如▼●==★▲，在不同支线中设置AB结局-•，让玩家的选择主导结局□•◁○，也会增强玩家的复刷意愿★••△○。
今年国庆期间★■▲，上海-▪★、北京▷■、成都等城市的沉浸式消费最稳健◆•▲，计划筹备和打造原创内容◁△◁★=□。
相似的变化▷☆●◆，也发生在长沙市湘江江心的著名景区橘子洲◇-。2023年5月•▪▷▼•，沉浸式剧场《恰同学少年》开始成为景区常驻演出项目-=○•，讲述了1913—1918年青年★▪○•△◁、蔡和森◁▽▲●、向警予等在湖南省立第一师范学校的求学时光▷•☆■○。
下图○=★◇○：道具黑板上写明了《新世界▪▪…☆：破笼之宴》某个游戏环节的计分规则▷▪◁▼★。摄影/本刊记者 王诗涵
当前◆=○◇■，沉浸式的玩法还在不断上新▷○。李永顺介绍★●○最火的景区变天了，随着市场竞争加剧○◇，其操盘的项目把互动方式从◆▼△…“一对多□□”改编为■…“一对一▲◆□…▲●”和……◆●★=“多对一▪★”=▷●，让玩家成为主角◆○▽☆☆▷，参与感更强▷△△。
沉浸式产品正在文旅行业爆发△□•◁=★。对比传统戏剧-◁••，观众不只是坐在台下欣赏演出▲●☆□▲■，还能与NPC紧密互动○-▷◇▲□，成为故事的一分子▷•★；对比传统景区●★，游客不只是观赏景色▲-□▽■、打卡拍照△=…，而是深度沉浸到一个故事里◁▪△★▼，边玩边感受历史与文化○◆▼☆■-。
故事发生在1945年8月14日的上海□◇□，在上半场…▪●，玩家会加入情报局◇▽-、青帮和商会三大阵营之一□◆▲☆△，分别跟随队长进行侦查▷■★•■、闯关或拍卖等互动性游戏环节…△▽▪=，也可参与抗日=◆▲、加入地下党等支线=○◆。中场用餐期间▲■△-，主线剧情会推动下半场开启■●●，玩家和NPC需要联合起来共同搜索日军罪证■▷◇○，冒着日军炸毁庄园的风险-◇▷○=，将证据送上军事法庭▪☆。
监测数据显示▽•◇▲■，旅游区接待了来自10多个省份的游客-◇=-□，以及一幢仿造的别墅★▼▪▷□○。
彼时△-，市场上已经出现了爆款沉浸式产品▲○▲，例如来自海外的沉浸式戏剧《不眠之夜》▲□，位于上海松江区的另一款沉浸式互动游戏剧场《1941·新和医院》•◇△■◆◆，互动时长分别为3小时-▪▷▽◇、5小时◆▽•，客单价均接近千元☆□=□。以此为参照☆▽，乐园的策划团队在2022年推出了初版产品…☆△■。
今年国庆假期□○，在香港上学的=◁◆•“00后△▷▼■”谭扬没选择去景区…☆…◆▼，而是直飞上海▪•-▷，在上海影视乐园的一个•●○▼★▷“庄园●=”里连续玩了4天▷●○◆▪。其间◆…▪，她反复回到1945年8月14日••…▼，每天都以不同身份参与一次互动时长6小时的沉浸式演艺项目《新世界▼▪：破笼之宴》◁▷•▪•●。她时而跟随警察署队长潜入日军医院•★☆◆◁▷，时而在情报局侦查凶杀案=▽。面对抗日地下党的邀请○•□▪，她需要做出选择△◁□●；在目睹NPC（非玩家角色）慷慨赴义的剧情后□▼-，她也会泪洒当场▲▪▼-◇…。
一位游客（右）在上海影视乐园观看沉浸式演艺项目《新世界★▷◁●○：破笼之宴》…▷。图/受访者提供
近年来◁■•◇…，全国各地景区密集布局沉浸式产品-…△▲▼●。如何让游客为▷▷▽▲•●“好玩◁▲”买单==●▲▼，已成为文旅行业的新战场□▷▽◆□▽。
身为运营负责人•■，上影狸想国文化发展有限公司常务副总经理俞嵩告诉《中国新闻周刊》-…◁，项目初版最早在2022年进入市场◁▽，历经多次改编◇▼-△▽，上座率渐渐从50％提升至90％▪▲▷△，谢幕视频爆火之后▪◆▼◇○▲，项目开始场场满座●▼，持续至今•=◆▽▼。
在环节方面□★□…▪，俞嵩介绍-=▽◁，以青帮阵营的上半场互动游戏为例☆•▲=○，原版只简单设置了学技艺环节-▼▪◆▷，改编之后••△▪▷，团队将其扩充为3个必学技艺▼★□、3个备选技艺▲=◁•，如品茶▼□…☆★○、识别药材▷○、变魔术等▽●○，为玩家提供了多元选择■●•▼。新版还新增了竞争机制△☆☆▼，各阵营通过竞选成为领导者的玩家还将触发隐藏剧情▪▼○。
《新世界★□：破笼之宴》落地后▪▷，○…▽“欧式庭院☆●▷■”各大建筑的内景被充分利用=■▪▷•。项目一次可容纳100—120名玩家▽◇☆，各楼房分别被情报局▼••◁▲◁、青帮和商会三大阵营的玩家和NPC占据•●…▪○•，楼内的不同房间被设置为丰富的任务点●▼◇☆-。
随着不断复刷■▷=，谭扬也发现剧情发展非常紧凑•▷□△，每到关键节点◇▲★=○□，玩家总是不自觉地被推动到集体事件中▽•▲，产生情绪起伏◆◆，却不觉得刻意●●☆●…▽。例如▪◆◁△，在上半场忙着做任务的时候☆▲☆△◇，所有玩家都被喊出来观看抗日▪■▲，情绪被感染•◆▲；中场用餐期间■◆▷◇★，当演员还在相互敬酒时△-=◆，伤痕累累的地下党员被带上台…-▽，日军开始威胁玩家●●▲…，玩家才突然意识到这是日军的◁■◇-◇★“鸿门宴○▷●▼★”▼=△…-▷。◁◇“在最轻松愉快的时候•▷，所有人都被吓到■●★，瞬间又入戏了▷▼▷○■，接着经历后面的一系列重头戏▽◆●◇☆★。■★”她说◇△。
